当今茶叶电子商务营销的现状

　　 虽然茶叶电子商务商机无限，但是目前的发展状况总体上仍处于比较初级的阶段。以下从五个方面概括茶业电子商务的现状：

　　（1）茶业电子商务的发展远落后于其它行业
　　由于茶叶行业属于比较传统的行业，目前仍以坐店经营、关系营销等为主要的经营方式。由于许多茶商对新兴的电子商务还比较陌生，对电子商务的应用水平更是滞后于其它行业。

　　（2）建立网站开展网络营销的仅占小部分但是呈快速增长趋势
　　许多具备现代经营理念、有一定实力的茶商看到了茶业电子商务的发展潜力，已建立起了企业网站。但是目前建立了网站的茶商仅占一小部分。随着茶商逐渐认识到电子商务的营销效果，以及具有现代营销理念的茶商的加入，开展网络营销的茶商呈快速增长的趋势。

　　（3）已建立网站的茶商营销效果不一
　　一些茶商通过建立网站，将公司与产品的优势通过网络向广大的潜在客户传播，而许多客户通过网络找到并了解了茶商的产品，从而促进了产品的销售。就在笔者写作的过程中，就有一茶商通过网上的宣传获得一万多元的订单，并真正完成了交易，当前通过网上获得几万元的订单并不罕见。

　　由于茶商对电子商务认识不足，网站设计存在缺陷，缺乏有效的网络营销，因此许多茶商没有取得理想的效果。

　　（4）当前网络营销的交易方式
　　当前网络营销的交易大致有三种方式：①客户在网上订购茶商的产品，同城的情况下，茶商亲自或通过快递公司把产品送到后客户验货付款。②通过网站了解产品之后，然后到店面亲自了解洽谈。③外地的客户在确认茶商是比较可信的情况下，直接付款然后茶商发货。

　　（5）通过企业自有网站与茶叶行业网站销售并存
　　目前网上销售主要有两种形态，一种是建立并宣传自有网站，以达到宣传产品、促进销售的效果；一种是通过茶叶行业网站宣传公司与产品。

　　前者有利于公司形象与品牌的塑造，将茶商的优势充分地展示出来，并且是有效的网络营销的基础。在当前信息化的时代，希望树立品牌的茶商，一个自有的网站是不可或缺的。

　　茶叶行业网站是以网站经营为主，发布茶叶有关信息、提供茶叶有关话题的论坛与茶叶相关产品销售平台的茶叶专业网站。茶叶行业网站的建立与推广，促进了茶叶信息的传播。无论茶商是否有自己的网站，这些网站都为茶商提供了一个简单易行的宣传与展示平台。不足之处在于难以充分地展示茶商及其产品的特点。如果没有自有的网站，不利于企业品牌与形象的塑造。
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